6 Võimas Google Analyticsi funktsioonid

Google Analytics on palju tugevam kui enamik inimesi, keda see annab. Vastupidiselt levinud arvamusele võib ta teha enamiku asjadest, mida täiustatud analüütilised sviidid saavad teha, välja arvatud Google teeb seda tasuta.

Paljud veebidisainerid ja arendajad kurdavad Google Analyticsi piirangute üle. Esmapilgul ei tundu see nii võimas kui mõned teised veebianalüüsi sviidid seal, sest see ei lase teil jälgida väljaminevaid linke ega näha andmeid reaalajas. Niisiis, arendajad karja lisatasu tooteid nagu Clicky ja Mint, kuid need teenused võivad olla kallid, eriti kui teie veebiprojekt ei tekita veel tulu. Kuigi neil on mõned Google Analyticsile omased piirangud, on neil mõningaid Google'i ainult sidumisfunktsioone, näiteks AdWordsi ja Adsense'i jälgimist.

Neile, kes ei tea, Google Analytics on veebistatistika teenus, mis võimaldab teil näha, kui palju inimesi teie saidile külastab, milliseid lehti nad lähevad ja kust nad tulevad. See on tasuta teenus ja see toimib kleepides Javascripti oma HTML-koodi, mis laadib, kui keegi teie lehele külastab.

Aga see ainult kriimustab pinda: see võimaldab teil luua ka konkreetseid kampaaniaid, eesmärke, lehtreid ja aruandeid, mis loovad aktiveeritavaid andmekogumeid ja annavad olulise ülevaate muidu ähmasetest andmetest. Enamikul inimestel on loodud analüütika, kuid paljud neist ei kaota andmeid ja jätavad oma saidi optimeerimiseks kuldsed võimalused. Iga kord, kui muudate oma veebisaidi koopiat, struktuuri või disaini, ütleb veebianalüüsi komplekt teile, mida peaksite muutma (ja kas peaksite esmalt muutma). Kasutades Google Analyticsi täiustatud funktsioone, mitte ainult ei kustuta enamikku põhjusi, miks maksate mõne teise analüütilise teenuse eest, kuid te mõistate oma vaatajaskonda ja veebisaiti viisil, mida teie konkurendid veebis tihti ei tee.

Siin on kuus täiustatud funktsiooni, mida saate kasutada Google Analyticsi käivitamiseks ja turbolaadimisega seotud andmete juhtimiseks.

1. Selgita välja, kuhu sihtrühm jälgib väljaminevaid linke

Isegi kui teie tagasipöördumiskiirus on madal, on ikka veel oluline mõista, kuhu külastajad külastavad, kui nad oma lehelt lahkuvad. Mõistes oma kasutajate väljaminevate linkide käitumist, saate optimeerida oma veebisaiti konversiooniks ja oma brändi sõnumite edastamiseks strateegiliselt maksimaalse efekti saavutamiseks. See kehtib kahel põhjusel.

Esiteks toetuvad paljud veebi ärimudelid liiklusele teisele domeenile paigutatud lehele. Hea näide sellest on partnerlusprogrammid, kus teil on vaja raha teenida. Kui jälgite väljamineva lingi käitumist, saate teada, millised domeenid kõige paremini teisendavad. Koos 80-20 tööeetikaga saate seejärel koondada kõik oma turundustegevused nendele meediakanalitele ja jätta uus leitud vaba aeg uute ideede katsetamiseks, vabakutseliste tööde tegemiseks või päevitamiseks.

Teiseks, jälgides väljaminevaid linke, saate teada, millised saidi laigud konverteerivad kõige paremini, ja siis saate planeerida, millised lingid soovid sellesse peaasendisse panna. Näiteks võite soovida eemaldada madala väärtusega lingi ja asendada see oma parima sisuga lingiga või väljaspool bloggerit, kes on teid oluliselt aidanud. Kui leiate, et ükski teie sissetulevatest või väljaminevatest linkidest ei muuda hästi, saate Google Analyticsi hõlpsasti siduda Google'i veebisaidi optimeerijaga, et teha mõned jagatud testid.

Nüüd, kui ma olen veendunud, et te jälgite väljaminevaid linke, siis siin on see, kuidas seda teha. Kui kasutate spetsiaalselt valmistatud CMS-i või veebirakendust, on parim viis seda teha osa teie lehest:

See lükkab lingid laadimisest teise sekundi võrra edasi, andes Analyticile aega klõpsamise salvestamiseks enne, kui kasutaja lehelt lahkub. Õnneks on viivitus nii väike, et see ei mõjuta kasutaja kogemust, seega ei pea te muretsema. Seejärel saate jälgida kõiki soovitud linke, lisades järgmised linkid, mida soovite jälgida:

Aastal on kaks parameetrit recordOutboundLink soovite oma aruannet veelgi paremini kohandada. Teine parameeter, mille väärtus on Väljuvad lingid Ülaltoodud näites viidatakse kaustadele, mida kasutatakse Google Analyticsi vaatamise ajal andmete organiseerimiseks. Väljuvate linkide ümbernimetamine on hea esimene algus, kuid see ei ole piisavalt kirjeldav, et kõiki andmeid, mida kogute, õigesti segmenteerida. Parem viis võib olla väljaminevate linkide liigitamine tüübi järgi: kas “blogi,” “sihtleht,” või “sotsiaalmeedia.” Või saate seda teha lehe koha järgi: “top,” “külgriba,” või “põhja.” Loendi kolmas parameeter on lehe individuaalne identifikaator. Lühendatud domeen on selle jaoks täiesti mõistlik väärtus, kuid te võiksite selle ümber nimetada ka meeldejäävamaks, kui soovite. “Hongkiat” või “Facebook.”

Väljuva lingi jälgimine on veelgi lihtsam rakendada, kui kasutate populaarset CMS-i või veebikeskkonda. Kui kasutate WordPressi, saate linke Slimstat Analyticsi abil automaatselt jälgida. Railsel saate seda oma mudelites küpsetada Google Analytics Gemiga.

2. Hankige reaalajas statistika (tüüp)

Üks peamisi põhjusi, miks inimesed kasutavad midagi muud kui Google Analytics, on seetõttu, et nad soovivad sisseehitatud reaalajas statistikat. Ja neil on õigus, kui nad kaebavad, kuidas Google Analytics seda ei saa. Aga saate kasutada a lihtne trikk, et saada peaaegu hetkeseisu statistikat ilma raha väljakaevamiseta lisatasu eest. Google värskendab teie statistikat tundide kaupa. Nende andmete saamiseks on vaja ainult klõpsata Analyticsi aruandes kuupäeva valimise kalendris ja valida lõppkuupäevaks praegune kuupäev. Loomulikult ei ole need andmed täielikult ajakohased, kuid kuni tund on tõenäoliselt piisavalt kiire, et võtta kiire ja arukas tegevus, kui teie sisu läheb viirusesse.

Tavaliselt, kui klõpsate kuupäeva rippmenüüsse, märkate, et sinist riba, mis näitab valitud kuupäeva, läheb ainult eile. Reaalajas andmete näitamiseks valige eelistatud vahemikus esimene kuupäev ja klõpsake viimasel kuupäeval, mis ei ole hall. Ja voila! Teil on peaaegu reaalajas jälgimine.

3. Jälgi sotsiaalse meedia nuppe

Sotsiaalmeedia on võimas viis oma saidi liikluse juhtimiseks. Enamik blogijaid julgustab oma lugejaid jagama oma sisu Facebooki ja Twitteri kaudu - ja kui nende kasutajad seda tegelikult teevad, võib see olla piisav, et tuua kümneid tuhandeid uusi lugejaid, tellijaid ja tarbijaid. Me kõik tahame minna sotsiaalse meedia viirusesse. Seetõttu on mõttekas jälgida, millised kasutajad klõpsavad nuppudele, et saaksime keskenduge meie kasutajatele, kes muudavad meie sisu usaldusväärselt viiruslikuks.

Kui ma käivitasin Auricu, minu uusima blogi, tahtsin veenduda, et sotsiaalmeedia on kogemuse võtmeosana sisse lülitatud. See tähendas sotsiaalse meedia toimingute jälgimist samal viisil, nagu ma jälgisin lehekülgede vaateid, et saaksin vaadata kõiki sama aruande andmeid (ja loodetavasti mõjutavad mõlemad sama toiminguga). Kui kasutate kõikjal levinud Facebooki OpenGraph API-d “Nagu” nupud oma sisusse, on selle kasutajate klõpsamisel väga lihtne jälgida. Esiteks, kui te ei ole veel Facebooki nuppude paigutamise kohta oma saidile Javascript API-ga tutvunud, siis soovite selle üle lugeda Facebooki arendajate saidil.

Lühidalt öeldes, lisate oma FBML-koodile lihtsalt onClick-funktsiooni, mis võimaldab Google Analyticsi sündmuste jälgimise mootoril põlema, kui inimesed klõpsavad nupul. Järgnevalt näeb välja muudetud kood:

Kui kasutaja klõpsab Facebooki nupule, jälgib Google Analytics seda lehekülje vaatena, võimaldades tal näidata oma aruannetes palju samamoodi nagu blogi postitus või sihtleht. Siin, _trackPageview sellel on üks parameeter, mis määrab, kuidas klikk ilmub teie aruannetes. Soovitan kohandada iga saidi nuppu, lisades midagi sellist, nagu blogi postituste ID, permalink või URL-i pääsenud pealkiri (nt arenenud-google-analytics), millele järgneb / facebook lõpus. Seejärel saate näha, kuidas iga üksik nupp toimib, ning koondada andmed lihtsalt koos kõigi sünkroniseerimisega / facebook Google Analyticsi aruannetes.

Seda tehnikat saab kasutada, et koondada sündmuste jälgimine peaaegu iga lehele klõpsatava elemendi jaoks. Näiteks on see lihtne rakendada Twitteri ametlikul retweet nupul. Kõik, mida pead tegema, on kõne _trackPageview asünkrooniliselt ja sa oled hea. Siin on, kuidas ma seda teeksin:

 Tweet  

Nagu ülaltoodud Facebooki näites, saate seda ainet muuta _trackPageview parameeter, kuidas kohandada, kuidas retweetid Analyticsis ilmuvad. Tavaliselt määrasin oma jälgimise tunnused lõpuni / twitter, kuid sa saad seda teha mida iganes sa tahad.

4. Loo kohandatud kampaania URL-id linkide loomise kampaaniate tõhususe jälgimiseks

Jälgides, kui palju kasutajaid suhtleb teie suhtlusmeedia nuppudega, annab teile palju kõrgema taseme kui enamik teisi veebisaite, see ei ütle teile automaatselt, kui tõhusad sotsiaalmeedia nupud saavad uusi kasutajaid teie saidile külastama ( a la viirusmeedia). Muidugi, mõnede muudatustega saate seda hõlpsasti muuta. Google Analytics võimaldab teil luua kohandatud kampaania URL-e, mis kategoriseerivad ja jälgivad automaatselt neid kasutajaid, kes nende teede kaudu tulevad. Selleks tuleb lisada vaid mõned parameetrid pärast standardi URL-i lisamist ?muutuja = väärtus vormingus. Siin on kasutatavad muutujad:

• utm_campaign identifitseerib konkreetse toote või kampaania. Sa võid selle seadistada retweet_button või facebook_like.
• utm_source tuvastab, kust liiklus pärineb. Mõtle sellele kui saidi nimele või URL-ile. Sotsiaalse meedia jälgimise kampaania jaoks võite selle seada facebook või twitter.
• utm_medium kirjeldab liikluse tüüpi, nagu klõpsutariif, orgaaniline otsinguliiklus või RSS. Siin võite selle seadistada sotsiaalmeedia.

Sotsiaalse meedia kampaania jälgimiseks kasutan URL-i nagu järgmine:

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=like_button 

Nüüd on trikk tagada, et see on URL, mida jagatakse Facebookis ja Twitteris. Kõik, mida pead tegema, on lisada jälgimismuutujad selle sotsiaalse meedia nuppude seadete sees paikneva URL-i lõppu ja olete kõik seadistatud. Tuginedes ülaltoodud illustreeritud Facebooki nuppudele, näeb see välja selline:

Loomulikult ei ole sotsiaalmeedia kampaania jälgimise URL-ide jaoks ainus. Ma kasutan seda ka oma RSS-voogudes, et saada täpsem hetktõmmis sisu lugemise lugejate sisust. See võimaldab teil arvutada uue abonendi tegelikku väärtust ja suunata oma energia abonendi segmentidele, mis annavad teie saidile kõige rohkem väärtust.

5. Andmete täpsustamiseks kasutage kohandatud muutujaid

Kastist Google Analytics jälgib ainult lehti ja jälgib iga lehekülge täpselt samamoodi. Enamiku jaoks on see hea, sest saate tavaliselt öelda, milline lehekülg on URL. Google Analytics on siiski palju võimsam - süsteem on piisavalt paindlik, et saaksite luua oma saidi sisusüsteemi skeemi mudeli Google Analyticsis. Siis ei piirdu enam ainult lehtede jälgimine. Tegelikult saate seda kohandada kategooriate, siltide, sektsioonide või mis tahes muu taksonoomia järgi, mida te arvate, et seda visata. See on eriti kasulik veebirakenduste ja e-kaubanduse saitide puhul, kus võiksite jälgida konkreetseid tegevusi või tootetüüpe.

Selle võimsuse kasutamine on sama lihtne kui kohandatud muutujate kinnitamine otse teie lehekülje koodi. Ainsaks takistuseks on see, et muutujad piirduvad külastajate kaasamise konkreetsete ulatusega. Google Analytics pakub järgmisi kolme valdkonda:

• Lehekülg
• Seanss
• Külastaja

Te saate lugeda Google'i kohandatud muutujate dokumentatsioonist. Algul võib see olla natuke segane, kuid parim viis seda mõelda on asi, mida üritate segmendis. Näiteks, kui soovite võrrelda ühe kategooria lehekülgi teise kategooriaga, kasutaksite lehe ulatust. Kui soovite võrrelda, kas kasutaja on sisse loginud, kasutaksite seansi ulatust. Külastaja ulatust on kõige parem kasutada, kui soovid võrrelda erinevat tüüpi kasutajaid.

Siin on põhikood, mida peate sisestama kohandatud muutujate alustamiseks teie lehe osa:

 _gaq.push (['_ setCustomVar', 1, 'Category', 'Photoshop Tutorials', 3)); 

The 1 ülaltoodud koodis viidatakse indeksile. Analytics annab teile kohandatud muutujate jaoks ainult viis teenindusaega, nii et saate valida pesa numbri 1 kuni 5. Võite kasutada ainult ühe pesa, nii et teil on ainult viis kohandatud muutujat korraga.

The Kategooria tekst on muutuja nimi. Saate selle seadistada igale soovile. Kui soovisite näiteks oma WordPressi blogis silte jälgida, võite selle seadistada Silt.

Photoshopi õpetused on kohandatud muutuja väärtus. Eespool mainitud sildi näites seadistaksite selle sildi nimele. Kui kasutate WordPressi või mõnda muud CMS-i, siis soovite seda dünaamiliseks seadmiseks kasutada sobivat funktsiooni.

Lõpuks määrab viimane parameeter ulatuse. 1 on külastajate ulatus, 2 on seansi ulatus ja 3 on lehekülje ulatus.

6. IP-välistamine (nii et te ei mõelnud kogemata ennast ega oma veebimeeskonda)

Kui ma käivitan uue saidi, veedan ma tavaliselt ühe tunni või kaks fidgetingit disaini ja koodiga, et veenduda, et kõik on täiuslik. Sealt ma teen tavaliselt mõne esialgse lingi loomise ja minge Analyticsisse, et näha, kas mul on mingit liiklust. Ja iga kord näen esimesel päeval tohutu naast. Kuu aega, ma arvasin, et olin online-turunduse jumal. See tähendab, et kuni ma kaevasin andmetesse ja nägin, et kogu liiklus tuli samast brauserist. Ja samast linnast. Ja samast IP-aadressist. Hõbedad.

Nüüd kasutan Google Analyticsi IP-välistamise funktsiooni, et veenduda, et minu testimine ei kaldu andma andmeid (ja loodan, et minu lootused on tühjad). Selleks klõpsake nuppu “Muuda” nupule oma saidile põhiprofiili lehel.

Sisse “Profiili seaded” lehele, liikuge lehele allapoole, kuni näete kasti nime “Profiilile rakendatud filtrid” (allpool eesmärke). Klõpsake “Lisa filter” lingile ja saate selle “Loo uus filter” lehel.

Kui olete seal, saate oma IP-aadressi (või IP-aadresside vahemiku) kinni jääda, et see oleks Google Analyticsist välja jäetud. Kui olete valmis, klõpsake nuppu “Salvesta muudatused” ja sa oled kõik seatud.

Kuidas te saate oma Analyticsi üle laadida?

Google Analyticsil on palju täiustatud funktsioone, mis võimaldavad seda kunagi ei vaja lisatasu analüütilist teenust uuesti. Nende funktsioonide ja Analyticsi API abil saate luua väga võimsa veebistatistika süsteemi, mis võimaldab teil teha väga edukaid konversioone ja liikluse optimeerimist. Kas kasutate oma saidil Google Analyticsit? Kuidas kavatsete neid funktsioone lisada? Ja milliseid funktsioone soovite Google Analyticsis näha, mida praegu ei ole?

Toimetaja märkus: See postitus on kirjutatud Kurt Edelbrock Hongkiat.com jaoks. Kurt on õigusteadlane, vabakutseline kirjanik, veebiarendaja ja online-turunduse ekspert.