A / B-testimise juhend Google'i veebisaidi optimeerijaga

Kui soovite oma veebisaidil rohkem konversioone luua, peate vaatama liiklusstatistikat. Google Analytics on fantastiline teenus, kuid see võib minna ainult nii kaugele. A / B-testimise kontseptsioonid on usaldusväärsed ja neid on kasutatud professionaalses Interneti-turunduses juba aastaid.

Põhimõtteliselt loote 2 lehte veidi erineva sisuga: päised, pildid ja muud asjad, mida soovite testida. Google'i veebi optimeerija vastab kõigile teie külastajatele ja jagab liiklust mõlema lehe vahel ühtlaselt. Statistika esitatakse konversioonide koguarvu kohta sihtlehele, nii et saate võrrelda, millised muudatused viivad rohkem registreerumisteni. Teenus seostub otse Analyticsiga, mis on suur boonus.

Alustamiseks külastage veebisaidi optimeerija ametlikku lehekülge ja logige oma kontole sisse. Me vaatame üksikasjalikult GWO liidest ja seda, kuidas peaksite uue A / B eksperimendi loomiseks.

Veebisaidi optimeerija - paigutuse ülevaade

Kui olete esimest korda GWO avakuvale maandunud, esitatakse teile praeguste eksperimentide tabel. Kui see on teie esimene visiit, on see tõenäoliselt tühi. Kontrollige oma konto e-posti aadressi paremas ülanurgas, et kinnitada, et olete õigesti sisse loginud.

Otse selle all on kõigi teie Google Analyticsi veebisaidi profiilide rippmenüü. Kui olete ennast igaüks kinnitanud, võetakse need vastu veebisaidi optimeerija tarkvarasse. Lihtsalt klõpsa ja vali profiil, mida soovite testide jaoks luua, ja GWO värskendab lehe andmeid automaatselt.

Külgribal on ka algajatele mõned potentsiaalselt kasulikud juhendid ja KKK. Need võivad olla kasulikud, kui teil on aega lugemiseks. Aga nüüd alustame ja hüppa otse protsessi ning saame õppida, nagu me läheme. Kliki Loo uus eksperiment jätkama.

A / B vs mitmemõõtmelised testid

Eksperimendi loomiseks Google palub teil valida A / B ja mitmemõõtmelise testimise vahel. Need tingimused võivad teid hirmutada, kuid luban, et neid pole raske mõista.

A / B seadistamise abil saate testida sama lehekülje kahte erinevat versiooni. See valik sobib kõige paremini siis, kui katsetate sama lehe täiesti erinevaid paigutusi. Mitmemõõtmeline on natuke pehmem, kui soovite lihtsalt mõningaid võtmevaldkondi värskendada. Võib-olla soovite muuta oma allalaadimisnupu päise teksti ja värvi või korraldada mõned reklaambännerid ümber.

Külastaja vaatenurgast ei ilmu see, et midagi juhtub. Mõlema meetodiga arvutab Google automaatselt päeva jooksul liikluse, et jagada külastajaid võimalikult sujuvalt muutujalehtede ja originaali vahel.

Mis on teie eesmärgid?

Enne järgmise sammu juurde minekut peaksite oma eesmärke mõnevõrra peatama. Enamik A / B teste läbivatest veebimeistritest soovivad suurendada veebiliikluse konversioone. See võib olla uudiskirja, meililistide, kasutajate registreerimiste, Twitteri / Facebooki järgijate või mõne muu kasutajate tegevuse registreerimine. Aga teil peaks olema oma idee “edu” mis puudutavad teie veebi eesmärke.

Google'i meeskond on tegelikult YouTube'is avaldanud suure hulga juhendaja videoid. Need on veel üsna ulatuslikud ja ka pikad. Soovitan teil tutvuda õpetuste nimekirjaga, et näha, kas midagi hüppab. Oluline on, et te võtate aega ja planeerite otsuseid loogiliselt.

Realistlikult mitmemõõtmeline testimine katse on lollikindel meetod väikeste muudatuste demonteerimiseks. Me peaksime valima selle võimaluse meie praeguse katse seadistamise jaoks, aga kui soovite A / B-d proovida, on menüüd väga sarnased.

Uue eksperimendi loomine

Kõigepealt peame selle uue katse nime sisestama. Seejärel sisesta selle vormi all URL, mis viib selle lehe juurde, kuhu soovite teste teha. Paljudel juhtudel oleks see lihtsalt teie kodulehekülg. Kuid saate rohkem loovust, näiteks kontrollida, kui palju külastajaid teie kontaktilehele tegelikult saadab.

Kolmas väli vajab konversioonilehekülje URL-i, kus loodate, et külastajad liiguvad pärast algse lehekülje toimingu tegemist. See puudutab eelnevalt arutatud eesmärke, kuna vajate uut meetodit uue disaini edukuse või ebaõnnestumise testimiseks. Konversioonilink võib isegi olla navigatsioonist välja lülitatud. Lihtsalt jääge nüüd kergesti. Et saada mõningaid ideid, kontrollige seda Google'i toe artiklit, mis keskendub WSO eksperimentide dünaamilisele sisule.

JavaScript ja leheküljeosad

Selle lehekülje kõik nupud klõpsavad nupule Järgmine, et saada uue koodi jaoks JavaScripti kood. Need kaks plokki tuleb vastavalt lisada testlehele ja konversioonilehele. Google soovitab JS-plokid paigutada element, kuid kood peaks kõikjal toimima.

Samuti peate iga redigeeritava ala määratlemiseks kasutama spetsiaalseid skripti silte lõik teie testimise lehelt. See on sisu, mida Google WO-s muudetakse dünaamiliselt. Saate isegi mõne erineva sektsiooni segmenteerida vaid ühe testimise lehel. Lisasin allpool toodud näite biti, et anda teile parem ülevaade sellest protsessist.

Ja nüüd tagasi GWO-s klikkige “Kinnita leheküljed” nuppu. Kui kõik näeb hea välja, liigub Google teid järgmisse etappi. Vastasel juhul antakse teile konkreetseid veateateid ja viiteid valideerimisprotsessi lõpetamiseks. Pange tähele, et kui teil on probleeme võrgus, proovige luua kaks kohalikku HTML-faili. GWO võimaldab teil üles laadida offline versioon lehekülgedest nagu katsekäik.

Muutuva sisu kujundamine

Kuna me kasutame mitmemõõtmelist testi, tahan teha oma kodulehele vaid mõned muudatused. Täpsemalt eesmärgiga suurendada konversioone minu videote lehele. Selle saavutamiseks tahan lisada külgriba bänneri klapi kohal ja võib-olla oma navigeerimise lõpus julge teksti lingi.

Ma koostasin allpool väikese nimekirja, millel on veel mõned ideed. Sa peaksid proovima korraga rakendada vaid mõningaid ideid ja lasta neil töötada 1-2 nädalat. Alati on hea tagasi tulla ja stiilid igal juhul muuta ning sa saad rohkem sihipäraseid andmeid, mis põhinevad aja jooksul väiksematel muutustel.

Uus logo värvid, suurus, asukoht lehel (haarab kasutaja tähelepanu)
Bannerireklaami eemaldamine või asendamine rohkemate klikkide jaoks
Kasutajate teisendamiseks kasutatavad nupud - registreerumine, allalaadimine, ostmine, registreerimine jne.
Veebilehe koopia (lehekülje tekst) võib mõjutada külastajate mõtteviisi
Piltide ja lehekülje graafika sagedus, stiil ja värvid
Flashy JavaScript / jQuery efektid toretsevatele animatsioonidele või dünaamilisele sisule
Uued ikoonid, kalded, tabeldusribad või üldkasutatavad kasutajaliidese elemendid

Uuringud on leidnud, et radikaalsed muutused asuvad kaugel minutite muutuste väärtusest. Nii et kui te plaanite värskendada paigutuse osi, tehke seda suureks! Veebisaidi optimeerija leheküljeosad on seadistatud nii, et te ei kustutaks sisu ja kõik teie katse muudatused on ajutised. Aga kui erinevused lehekülgedel 1 ja 2 on vaevu märgatavad, siis teie testid annavad tõenäoliselt alla-parameetrid.

Sektsioonide vahetamine HTML-is

Iga skripti sildiga määratud ala kohta saate koodi GWO-s välja vaadata ja muuta. Pärast valideerimist kuvatakse järgmises etapis tabel kõigist teie leheküljeosadest. Nüüd saate HTML-ile luua nii palju alternatiivseid vorme kui vaja. Need kaasatakse järgmisesse A / B-katsesse, nii et veenduge kõigepealt kõigepealt eelvaates!

Samuti on oluline märkida, kuidas iga osa tõesti toimib. Saate teha ühe lehekülje muudatusi paljudes erinevates osades, kuid iga duplikaadi variatsiooni (näiteks 4 erineva logo) puhul peab veebisaitide optimeerija selle katkestama ja jaotama külastajad ühtlaselt lehevaateid. Seega on parem puhastada 1–2 muudatust sektsiooni kohta puhtamate tulemuste puhul - ja pidage meeles, et saate ühe (1) ühe variatsioonilehekülje kohta lisada praktiliselt piiramatu sektsiooni.

Redigeerimise alustamiseks vajutage Lisage uus variatsioon koodikasti vasakul pool asuv link. See loob topelt HTML-sisu, mida saate seejärel soovi järgi muuta. Siin on sära, et ühtegi teie algset HTML-koodi ei redigeerita - kõik asendatakse dünaamiliselt veebisaidi optimeerija kaudu.

Lõplik läbivaatamine ja käivitamine

Pärast palju rasket tööd ja pühendumist oleme lõpuni valmis! Selles protsessis on mitmeid samme, mistõttu on nii palju funktsioone kadunud. Veenduge, et kõik selle lehe sätted on õigesti kontrollitud.

Allpool leiate käivitusnupu selle katse kinnitamiseks ja avaldamiseks. Kui kõik läheb hästi, peaksite ekraani ülaosas nägema edukat teadet. Uued lingid ilmuvad ka otse teie katse pealkirja all pärast selle avaldamist. Nüüd saate katse katkestada / peatada igal ajal või seaded kopeerida uude katse, mis võib säästa aega mõne erineva testi loomisel.

See protsess A / B-testi loomiseks mitme muutujaga asemel erineb ainult veidi. Lehe osade redigeerimise asemel pakute lihtsalt alternatiivset URL-i, mida Google jagab liikluse vahel. Seejärel kontrollib GWO, kui palju konversioone iga leht saab luua (peate ikka lisama JavaScripti). Ma eelistan enamasti töötada mitmemõõtmelise testimisega, kuid annan mõlemale seadistusele proovida näha, mis sobib kõige paremini teie konversioonieesmärkidega.

Mitmekordsed katsed

Nüüd, kui oleme katnud uue katse loomise protsessi, tahan ma selgitada eksperimentide vaadet. See on ka veebisaidi optimeerija vaikimisi avanev kodulehe vaade, kuhu sa algselt maad. Kui te peatate ja peatate vanemad testid, muudetakse nende olekut vastavalt katsete tabel.

Lisaks antakse teile mõningad näitajad, et töötada iga eksperimentaalse seadistusega. Lehekülje külastajad loendavad kõigi erinevate lehekülgede vaheliste ainulaadsete külastuste koguarvu. Konversioonid on, kui palju külastajaid teie valitud konversioonilehele jälgib ja selle kõrval näete protsenti teie külastajate koguarvust.

Veebisaidi optimeerija on tõenäoliselt parim tasuta vahend interneti turundajate enda uudishimu jaoks. Kui teil pole põhjust konversioonide jälgimiseks, tundub A / B testimine täiesti mõttetu. Samuti on tõsi, et te peaksite looma õiglase summa liikluse, vähemalt 60k + unikaali / kuu, et näha mis tahes katsetega märgatavat mõju.

Kuid isegi väiksematel veebilehtedel on GWO ikka veel kasulik. Ärge tundke nõuet, et kogu oma disaini intuitsioon oleks liiklusanalüütikale põhjendatud. Aga kui sa oled isegi natuke uudishimulik, soovitan teil mõningaid ideid hiljem mõelda ja häälestada. Allpool olen loonud veebilehtede lingid ja ressursid, et rohkem teada saada Google WO-st.

Kasulikud ressursid

Ametlik Google'i veebisaidi optimeerija blogi
Hea konversioonilehekülje valimine - Google'i tugi
Algaja juhend Google'i veebisaidi optimeerijale
Google'i veebisaidi optimeerija: GWO kasutamine PPC konversioonide suurendamiseks
Konversiooni testimine Google'i veebisaidi optimeerija - WordPressi juhtumiuuringu abil
Kuidas suurendada konversioone Google'i veebisaidi optimeerijaga

Järeldus

Arenenud veebimeistrid on tõenäoliselt varem kasutanud mõnda sarnast A / B-teenust. Kuid Google'i veebisaidi optimeerija võtab tõesti A / B-katsed täiesti uuele tasemele. Ühenduvus Analyticsi ja GWO vahel on geniaalne. Kasutajaliides on väga puhas, lihtsustatud ja praktiliselt tummakindel!

Loodetavasti on see sissejuhatav juhend mõjutanud teie arvamust mitmemõõtmeliste testimiskeskkondade suhtes. Pärast paar nädalat kestnud testimist hakkate täheldama mustrite tekkimist ning nende suundumuste abil saate teha saidi kujunduse kohta raskeid järeldusi. Hoidke silmad konversiooninumbritel, sest need määravad lõpuks A / B-katse õnnestumise või ebaõnnestumise.