5 Viiruslik veebivideo ühised omadused
Viiruslik videod võivad olla paljudel rindel nii kasulikud, et nad oleksid efektiivsed turustamisvahendid (nt Honda - The Cog), mis on vahend sotsiaalsete põhjuste vastu võitlemiseks (nt KONY 2012). Nõuetekohasel tarnimisel, viirusvideodel võib olla inimestele suurem mõju kui puhtalt meelelahutuse allikaks. Enne kui see seda teha saab, peab ta interneti võrgustiku mõju kaudu jõudma võimalikult paljude inimesteni.
Küsimus on: Millised omadused peavad enne viiruse muutumist olema videol?
1. Universaalne kaebus
Ilmselgelt, kui soovite, et teie video läheks viirusesse üle kogu riigi või isegi maailma, ei saa see olla midagi, mida ainult teie või väike grupp hindab või mõistab. See ei saa olla naljakas, kuid teisele solvav. Tõsi, ühe mehe liha on teise mehe mürk, mistõttu ei ole lihtne teha videot, mida tõlgendatakse inimestel ja kultuuridel ühesugusel viisil.
Üks selline viirusvideo, mis on olnud alates 2007. aastast, on üks "Charlie Bit My Finger - Again!". Viimasel kontrollil oli juba 450 miljonit vaateid! Kuigi see on armas ühe minuti pikkune videoklipp, ei näe ma täpselt, kuidas see number sellele numbrile tabas.
Igatahes, vaadake klipi ja näete, et see on see, mida ma mõtlesin "universaalse kaebuse" all. Miski ei vaidlusta seda, kuidas üks video tõlgendab ja see ei ole kindlasti liiga solvav ka inimesed erinevatest maailma paikadest. See on lihtsalt tavaline.
2. Lühike ja lihtne
Interneti kasutajad on mitme tegijaga. See ilmneb sellest, kuidas me ühest veebisaidist teise liikume, tavaliselt ilma kogu lehe sisu lugemata. Kui tegemist on internetiga, kus me eeldame, et asjad on kiire, on sihtgrupp tavaliselt selline, kellel on lühike tähelepanu ja mitte palju kannatust.
Viiruslik video peaks tavaliselt kestma kauem kui kolm (viis, kui peate) minutit. Lisaks sellele, et see on lühike, peab teie saadetud sõnum olema selge. See tähendab, et video on kõigile mõistetav (nagu # 1). Kui see on lihtne, jagavad inimesed tõenäoliselt videoid sotsiaalmeedia platvormil, nagu Facebook, tagades, et rohkem inimesi näeks seda.
Kui see on lihtne, saab igaüks sama sõnumi, olenemata sellest, kuidas nad video tõlgendavad. Selle tulemusena saate selle, mida sa tahad: viiruslik video, mis ütleb, mida soovite öelda.
3. Emotsionaalne sisu
Meie, inimesed, oleme emotsionaalsed olendid. Sellepärast oleme loomulikult tõmmatud asjadele, mis tekitavad meie emotsioone. Videod, mis näitavad naljakasid lapsi või lemmikloomi ja vihaneid, panevad meid tundma samamoodi nagu empaatiast. Kui me tunneme sama emotsiooni kui see, mida video kujutab, tunneme me soovi seda teistega jagada ja öelda: "Jah, see on see, kuidas vihane / kurb / õnnelik olen". See on ka põhjus, miks südamelöögiga inimesed kipuvad jagama traagilisi armastuslaule oma Facebooki seinale.
Wiredi Jonah Lehrer kirjutas huvitava artikli, väites, et viirusvideodest tekkinud emotsioonid on need, mis teevad neist viiruse. Seda seetõttu, et võrgumaailmas oleme võimelised sõnade kaudu oma emotsioone vähem väljendama ja me kompenseerime selle osaliselt, luues emotikone.
Selle tulemusena sunnivad meid eriti emotsionaalsed pildid ja videod neid jagama, sest nad suudavad oma emotsioone paremini esindada ja väljendada kui tekst ja emotikone. Kui pilt on väärt tuhat sõna, kujutage ette, kui palju sõnu on video väärt?
4. Vastuvõetav
Mõne vormi „Üleskutse” panemine julgustab inimesi jagama videot oma sõpradega ja muutma selle viiruseks. See ei pea olema otsene üleskutse. Tegelikult toimib mõningatel juhtudel mõnevõrra peenem üleskutse tegutseda, sest see paneb meid mõtlema, et meil on vabadus valida, kas jagada või mitte, selle asemel, et seda käega keerata..
See video (34 miljonit vaadet) võib tuua näiteid peenest üleskutsetest, kus Põhja-Carolina isa tulistas oma tütre sülearvuti otseses mõttes oma püstoliga mõnele lugupidamatule postitusele. Otsene üleskutse tegutseda on selgem, sarnaselt sellele, kuidas „KONY 2012” kampaania (90 miljonit vaadet) täpsustas samme, mida vaatajad peavad tegema, et peatada Uganda sõjaväejuht Joseph Kony inimõiguste vastu edasise kuritegevuse eest.
Lihtsaim üleskutse võib hõlmata ka linki klõpsamist veebisaidile, et kontrollida, millist sõnumit video reklaamib, või isegi küsida vaatajaid video levitamiseks.
Pidage meeles, et kui teie video on vaatajatele piisavalt mõjuv, tahavad nad loomulikult seda oma sõpradele levitada, ilma et neid oleks palutud.
5. Identifitseeritavad ja relatiivsed
Kui me jagame midagi meie suhtlusvõrgustike veebisaitidel, siis näitame me ka ülejäänud maailmale väikest tükki. Kui me jagame kvaliteetset sisu, näevad inimesed meile head maitset. Võite väita, et igaühel on erinev maitse. Tõsi, sellepärast on see tõenäoliselt rohkem seotud identiteediga, mida me tahame oma online-profiili kaudu endale võtta.
Teisisõnu peaks meie loodud video olema midagi, mida teie sihtrühm soovib seostada. See tekitab teie video jagamise ja levitamise teie sihtrühmale.
Mõned videod on rohkem levinud kui teised ja seega saavad nad hõlpsasti üle kogu online-universumi pühkida. Need videod on need, mida inimesed üldse tunnevad, nimelt sisu, nagu huumor ja popkultuur. Kui loote videoid, mida enamik online-elanikkonnast võib seostada, siis see kuidagi levib, sest on suurem võimalus, et inimesed seda meeldivad.
