Google Rich kaardid - suurendage otsingutulemusi kõrgema CTR ja konversioonide puhul

Google Rich kaardid käivitati 17. mail 2016 uue märgistusformaadi kaudu, mis on võimeline kuvama sisu (filme ja retsepte juba praegu) atraktiivsemalt ja visuaalselt stimuleerival viisil. Peamine eesmärk on pakkuda rohkem visuaalselt atraktiivseid otsingutulemusi kasutajatele.

Google'i teadaanne on teavitada veebikogukonda uuendada praeguse Rich Snippets-vormingu vormingut, mis on laialdaselt kasutusel enamikus orgaanilistes "mobiilse otsingu tulemustes" filmide ja retseptide jaoks uuendatud struktuurile, mis on ametlikult nimetatud kui Rich kaardid.

Kuid uute kaartide esialgne kasutuselevõtt on ainult saadaval Google'i mobiilsete otsingutulemuste jaoks filmide ja retseptide veebisaitide jaoks inglise keeles. Lisatakse siiski, et seda laiendatakse, et lähitulevikus lisada rohkem veebisaite ja kasutajaid.

Mis täpselt on Google Rich kaardid?

Kaarti võib defineerida kui "graafilist" esindusühikut, mida saab kasutada kujutavad toodet või teenust visuaalselt.

Google Rich kaardid viitavad uuele uuendatud otsingutulemuste formaadile. See on ümberkorraldatud värskendatud versioon väga edukatest rikaste väljavõtete stiilist. Kaardid rakendavad sama skeemi.org struktureeritud märgistust, mida varem kasutati väljavõtetes, mis on kuulsad sisu visuaalsel kuvamisel (muutes selle atraktiivsemaks ja huvitavamaks).

Rich kaartide kasutamise tähtsus

Rikkalikud kaardid võivad olla saidi omanikele, eriti filmidele ja retsepti veebisaitidele üsna kasulikud. Need annavad võimaluse leida tulemusi otsingutulemustes ja luua toodete ja teenuste digitaalse turustamise võrdlusaluseks. See muudab teie teenuse soovitavamaks ja pakub suuremaid klõpsamissagedusi (CTR) ja lõpuks paremad konversioonimäärad.

Näiteks saavad toidu- ja retseptiteenuseid pakkuvad isikud oma sisu sisu rikkalikumaks ja ahvatlevamaks kasutades oma toite hea kvaliteediga pilte. Kui potentsiaalne klient otsib tassi, võib teie toode olla Google'i rikkalike kaartide tipptulemustes. Kui teie pildi pisipilt "näeb maitsev", külastab teie veebisait tõenäolisemalt.

Rich kaartide kasutamist saab kokku võtta järgmiselt:

Nad suurendada nähtavust teie tootest otsingutulemustes.
Nad suurendavad konversiooni määra muuta sisu ahvatlevamaks.
Nad aitavad rohkem sihitud liiklust kasutades kaardikaarte funktsiooni, mis on väga kasutajasõbralik ja on juba laialdaselt kasutusel suuremates android- ja iOS-rakendustes.
Kaardil on a kõrgem pildi eraldusvõime ja visuaalne apellatsioon selle eesmärk on parandada kasutaja veebiotsingut ja sirvimiskogemust, luues visuaalse meelde oma toote ja teenuse.
Veebimeistrite tööriist pakub aruanded ja üksikasjalik analüüs CTR-i, põrkekiiruste, konversioonide jms kohta, et jälgida oma rikkalike kaartide toimivust.
Kaardite karussell on brändide, logode ja kasutajate ülevaadetega pildid. See muudab kasutaja otsingu mugavamaks ja reageerides rohkem spontaanselt. Nad aitavad bränditeadlikkuse tõstmine teie toote kohta.
Erinevalt praegu kasutatavatest rikastest fragmentidest pakuvad Rich Cards kasutajatele suuremat visuaalset disaini, aidates klientidel oma toodet tõhusamalt seostada.

Rich kaartide põhijooned

Rikkalistele kaartidele määratakse otsingutulemustes uus leht.
Lisaks kuvatakse üldiste Google'i otsingutulemuste ülaosas rikkalikud kaardid nagu Google'i piltide tulemused.
Google'i rikkalike kaartide lehe tulemused kuvatakse karussellvormingus (kasutatakse laialdaselt Facebooki reklaamides), mida saab hõlpsasti lehel sirvida.
Iga karusselli kaart kuvab kirjastaja logo, kõrge kvaliteediga pildi pisipildi lehelt ja ajatemplit.
AMP märkused mobiilsete tulemuste kohta näitavad lehekülge, mis on kohandatud kiireks laadimiseks ja järjepidevaks sisuks sujuvamaks sirvimiseks.
Karussellid võivad kuvada kaarte ühest konkreetsest saidist või paljudest erinevatest veebisaitidest.
On mõistlik märkida, et rikkad kaardid sarnanevad ja töötavad samal liinil nagu AdWordsi sponsoreeritud ostukaardid, mis on näha teatud toodete otsimisel. Nende kahe vahel on siiski põhimõttelised erinevused. Rikkalikke kaarte kavandatakse olemuslikult Google'i otsingutulemustes, mis mitte ainult ei võimalda kaartidel orgaaniliselt ilmuda, vaid ka selle kiirendamiseks.
Ka kvaliteetsete piltide kasutamine pisipildile muudab tulemuste atraktiivsemaks. Teenuses on juba järgmised funktsioonid:

Võimalus Google'i rikkaliku kaardi tulemuste käsitsi lubamine või keelamine.
Toetab juhtivat e-kaubanduse platvormi Magento oma enamikus versioonides. Üks Magento installeerimine võib töötada mitme vaatega (võib töötada mitmete klientide ja toodete puhul).
Need on tehtud vastavalt kõige uuematele Schema.org ja Google'i standarditele.
Neid on lihtne seadistada.

Kuidas kasutada rikkalikke kaarte

Google Rich Cards'i funktsiooni kasutamiseks peab teie sisu kasutama kiirendatud mobiilseid lehti (AMP). Lisaks peate sisu hõlpsaks märgistamiseks kasutama schema.org ja väga soovitatavat JSON-LD-vormingut.

Google'i testimisvahendiga saab testida Google Rich Cards'i funktsionaalsust. Koodi saab reaalajas muuta ja eelvaate saab kohe luua, et teada saada, et see töötab. Tööriista saab paigutada kasutaja veebisaidilt lingi, et luua struktureeritud andmeid, mis näitavad, kuidas teie leht Google Rich Cardi vormingus näeb.

Kasutage Google Rich Cards funktsiooni edukaks kasutamiseks järgmisi samme:

Samm 1

Kontrollige seda linki ja valige "markup", mis sobib teie tootega.

2. etapp

Märgistust saab muuta struktureeritud andmete testimise tööriista abil ja kohandada seda, et lisada oma kaardile asjakohane sisu. Saate seda testida ja vaadata reaalajas eelvaadet. Oluline on lisada kaardile pildi "nimi" ja URL.

3. etapp

Lisage märgistusele vastavad üksikasjad, et muuta see informatiivsemaks ja atraktiivsemaks. Vaadake, kuidas peene detaili lisamine kaartidele suurendab selle kvaliteeti.

4. etapp

Kontrollige oma märgistusi mis tahes vea kohta, kontrollige seda ja kontrollige selle eelvaadet. Kui te ei ole rahul selle välimuse ja tundega, proovige pilti ja sisu muuta, muutes koodi vastavalt.

5. etapp

Lisage oma lehele märgistus. Te saate kohandatud sildi oma veebisaidi mis tahes asjakohasesse kohta paigutada. Pange tähele, et allpool toodud fragment on kehtiv, kui kasutate JSON-LD ja sildihaldurit.

Niipea, kui kasutate märgistust teie veebisaidi üle, hakkab see tootma oma Google'i rikkalikku kaarti.

Vaadake allolevat videot, et teada saada, kuidas kasutada oma toote jaoks Google'i rikkalikke kaarte.

Rich kaartide näited

On erinevaid Rich Cardi tüüpe, mida saab kasutada vastavalt kohandatud vajadustele, mõned näited:

1. Retseptid

Google'i rikkad kaardid on kohandatud retsepti veebisaitidele. Seda võib esitada osana "host karussellist" või isegi üksikutest Rich Cards'idest. Alloleval joonisel on toodud näide maitsva välimusega "Apple Pie" retseptidest otsingutulemustes.

2. Sündmuste rikkalikud kaardid

Rikkkaarte saab isegi kasutada organiseeritud ürituste, näiteks pulmade, kunstifestivalide või muusikakontsertide levitamiseks sihtrühmale koos kõigi asjakohaste üksikasjadega, nagu koht, aeg, kestus jne..

Erinevate sündmuste jaoks karussellide nimekirjade juhtimiseks saab luua tuntud märgendi eraldi autorile. Siin on üks selline sündmus.

3. Toote rikkalikud kaardid

Rich kaardid võivad sisaldada asjakohast teavet konkreetse toote kohta. Teave võib sisaldada kommentaare, hinnanguid, kättesaadavust, hinda ja lühikest tootekirjeldust. Siin on tooterikas kaart, mis on loodud "lava lampide" jaoks.

4. Vaadake üle rikkalikud kaardid

Rikkalisi kaarte saab kasutada toodete ülevaatuste põhjalikumaks kontrollimiseks. See võib sisaldada ülevaadet kaupadele, filmidele, restoranidele jne. Vaadake seda kaarti, mis kujutab konkreetse raamatu otsingutulemust.

Lõplikud sõnad

Google'i viimaste pakkumistena tunduvad Google'i rikkalikud kaardid olevat paljutõotavad ja mõistlikud otsused CTR-i parandamisel. Google'i pakutav peen apellatsioon ja erakordselt üksikasjalik analüüs võib lähitulevikus muuta digitaalset turundusvaldkonda.