Miks reklaamifirmad armastavad Google'i reklaami blokeerijat, kuid vihkavad Apple'i privaatsusfunktsioone

15. veebruaril alustab Google Chrome reklaamide blokeerimist pealetükkivates saitides ja peavoolu reklaamifirmad ei ole selle suhtes eriti häiritud. Tegelikult aitasid nad Google'il seda juhtuda.

Aga sa tead, mida reklaamiettevõtted häirivad? Apple muudab Safari soovimatu jälgimise blokeerimiseks. Tõsiselt: reklaamiettevõtted on raevukad. Avatud kiri, mida nimetatakse privaatsusfunktsiooniks „sabotaaž”, ja Criteo, reklaamifirma, mis jälgib kasutajaid tugevalt, väitis, et funktsioon maksab neile sadu miljoneid aastas.

Miks aitavad reklaamifirmad aktiivselt Google'i blokeerida reklaame, vaid kaebavad valjusti Apple'i funktsiooni, mis lihtsalt blokeerib jälgimise? See on vähem segane kui see kõlab.

Google loodab varjata reklaamide blokeerimist

Google ise on maailma suurim reklaamifirma, nii et võite arvata, et on imelik, et nad blokeerivad Chrome'is reklaame üldse. Kuid Google ja mitmed teised reklaamifirmad on osa paremate reklaamide koalitsioonist, mis valib kategooriad "tüütuid" reklaame, mis tuleks blokeerida. Saidid, mis kasutavad selliseid ärritavaid reklaame, mis esitavad automaatselt heli-, esilekerkivad ja täisekraanil olevad reklaamid, et nimetada mõne näitajaga, näevad lõpuks kõiki Google Chrome'i blokeeritud reklaame.

Selliste reklaamide blokeerimine võib olla paaritu, nagu see tundub hea reklaamitööstusele. Kui veebisaite, mis regulaarselt teenindavad tüütuid reklaame, karistatakse selle eest, tunnevad vähem saidid tunda kiusatust kasutada selliseid reklaame. See peaks viima vähem häirivale internetile, mis tähendab, et vähem reklaami blokeerija paigaldamisel tekib probleeme. See võib tähendada ka vähem häirivate reklaamide paremaid hindu.

Ära tee viga: see on reklaami blokeerija, mis on mõeldud reklaamifirmadele. Tarbijad saavad kasu ka vähem häirivate reklaamide nägemisest, kuid see pole põhjus, miks Google Chrome'is seda funktsiooni pakutakse.

Teid jälgitakse. Pidevalt.

Vahepeal, ja see ei ole täpselt uudiste uudis, on veebisaitidel veebi jälgimiseks palju võimalusi. Koefitsiendid on mitmed erinevad firmad, kes jälgivad teid mis tahes veebilehel, paljud kasutavad seda, mida nimetatakse saidi jälgimiseks. See on siis, kui veebisaidi sisseehitatud funktsioon - reklaam, näiteks või sisseehitatud video või nupp „Like” - kasutab küpsiseid oma tegevuse jälgimiseks veebisaitidel.

See on selline jälgimine, et Safari arukas jälgimise ennetamine on mõeldud peatama. Põhimõtteliselt salvestab teie brauser ainult neid küpsiseid, mida külastavad saitid regulaarselt külastavad; ülejäänud kustutatakse regulaarselt. Kui te ei tee harjumust regulaarselt reklaamivõrkude kodulehekülgedele külastada, hõlmab see enamikku reklaame.

Reklaamifirmad arvavad, et see on ebaõiglane, nagu nad märkisid avatud kirjas:

Sel viisil küpsiste blokeerimine tõmbab marki ja nende klientide vahel kiilu, mis muudab reklaami üldisemaks ja vähem õigeaegseks ja kasulikuks.

Apple ütleb omalt poolt, et reklaamifirmad on lihtsalt liiga kaugele läinud. Ettevõtte pressiesindaja tsiteerimiseks:

Reklaami jälgimise tehnoloogia on muutunud nii laialt levivaks, et reklaamide jälgimise firmad on võimelised looma enamiku isiku veebibrauserite ajaloost. See teave kogutakse ilma loata ja seda kasutatakse reklaamide uuesti sihtimiseks, mistõttu reklaamid järgivad inimesi internetis.

Siin on mõistlikud argumendid mõlema poole kohta, kuid põhimõtteliselt väidavad mõlemad ettevõtted oma majanduslike huvide eest. Reklaamid, millele on lisatud teavet teie sirvimisajaloo kohta, on nii tulusamad, nii et loomulikult väidavad reklaamifirmad nende vastu. Samal ajal suurendab Apple kliendi usaldust, blokeerides sellist jälgimist, mida kasutajad leiavad jube, nii et rohkem inimesi ostab kõik oma arvutid ja telefonid - kõik ei maksa Apple'ile palju midagi.

Apple ei huvita reklaamitulu

Google võib müüa riistvara, kuid nad on eelkõige reklaamifirma. See teeb Google'ist suurema osa oma raha, nii et on ebatõenäoline, et Google ei tee kunagi midagi, mis tegelikult reklaamitulusid kahjustaks.

Vahepeal teeb Apple põhimõtteliselt kogu oma raha riistvara ja teenuste müügist ning mitte midagi reklaamitulust. See tähendab, et nad näevad reklaami vähem kui tuluallikat ja potentsiaalset ärevust nende kasutajatele. Matt Rosenbergi tsiteerimiseks:

Apple ei tugine reklaamitegevusele, mistõttu nad eelistavad kasutajate kogemusi. Asjaolu, et see on valik reklaamitehnoloogia ja kasutajate kogemuste vahel, ei räägi hästi reklaamitehnoloogia eest.

Reklaamijad on harjunud tundma põhiliselt kõike, mida te võrgus teete, nii et nad näevad ohtu nagu sellised funktsioonid nagu Apple'i privaatsusfunktsioon. Ja nad on õiged: see maksab neile raha. Tee rohkem kui Google tegelikult mõned reklaamid blokeerib.

See tähendab, et tasub mõelda, kuidas erinevad tehnoloogiaettevõtted raha teenivad, sest see mõjutab põhimõtteliselt neid asju, mida nad väärtustavad. Google tahab, et internet oleks tasuta ja reklaamiga toetatav, samas kui Apple tahab, et nende kliendid tunneksid, et keegi on oma seljaga. Mõlemad neist on õiguspärased strateegiad ja võite ise otsustada, mis on teie huvidega paremini kooskõlas.

Foto krediit: Jeramey Lende / Shutterstock.com