Google, maailma suurim reklaamifirma, blokeerib reklaamid peagi. Kas see on hea?

Lõpuks toimub see: 15. veebruaril 2018 blokeerib Google'i Chrome'i brauser mõned reklaamid väljapoole, olenemata sellest, kas teil on installitud eraldi reklaami blokeerija.

See tähendab, et Google, veebi suurim reklaamifirma, otsustab, milliseid reklaame teha ja mida teie brauseris ei blokeerita. Kui kasutajad oleksid selle üle õnnelikud või muretse, mida Google on valmis?

Midagi sellist oli vaja

Google ei blokeeri kõik reklaamid: just need saidid, mis "valesti käituvad". Muudatust avaldavas blogipostituses teatas Google, et nad blokeerivad kõik reklaamid saitidel, millel on teatud hulk reklaame, mis rikuvad parema reklaami koalitsioonide standardeid. Koalitsioon hõlmab tehnoloogiaettevõtteid nagu Google, Microsoft ja Facebook koos meediaorganisatsioonidega, sealhulgas The Washington Post ja Reuters. Koos on nad koostanud nimekirja reklaamitüüpidest, mida nad peavad vastuvõetamatuks. Igaüks, kes veebi regulaarselt kasutab, peaks ära tundma süüdlased: hüpikaknad, heli esitavad videoreklaamid ja teised blokeeritakse:

Kõik need reklaamid on kohutavad ja mobiilsed inkarnatsioonid on vaieldamatult veel hullemad:

Sellised reklaamid muudavad veebi sirvimise õnnetuks ja me kõik oleksime paremad, kui nad minema läheksid. Kuid on ebatõenäoline, et kirjastajad teeksid selle otsuse ühepoolselt: sellised reklaamid maksavad hästi ja et lisaraha on raske vastu panna meediaorganisatsioonidele, kes juba püüavad saada.

Nii et Google on otsustanud probleemi sundida.

Alates 15. veebruarist blokeerivad Chrome'i töölaua- ja mobiiliversioonid kõik reklaame mis tahes saidil, kus kasutatakse selliseid reklaame. On raske ülehinnata, kui see on blokeeritud saitide laastav: Chrome'i kasutavad üle 60 protsendi laua- ja mobiilikasutajatest. Kirjastajatel on olnud peaaegu aasta, et veenduda, et nende veebileht sobib standardiga, ja see on nende jaoks tõsine motivatsioon.

Selle arengu tagurpidi on lihtne näha. Teie kui kasutaja, saate veebi sirvida ilma neid kohutavaid reklaame nägemata - mõlemad saidid neist lahti pääsevad või blokeeritakse. Ilma mingisuguse sekkumiseta muutuksid sellised reklaamid veelgi tavalisemaks, muutes interneti kõigi jaoks halvemaks.

Kuid on ka potentsiaalne negatiivne külg. Google, maailma suurim reklaamifirma, blokeerib reklaame, et kontrollida käitumist saitidel, mis neil ei ole. Mida iganes sa Google'ist arvad, on see palju võimu.

See ei ole täielikult enneolematu

See ei ole esimene kord, kui midagi sellist juhtus. Peamised tehnoloogiaettevõtted on veebi kujundamisel oma kujutises alati muutnud brausereid ning tulemused on sageli olnud positiivsed.

Näiteks Apple ei toeta iPhone'i Flash-i, mis on ilmselgelt meile HTML5-põhine Internet, mida me kõik täna naudime. Varakult avanevad blokeerijad, mis on kaasas Mozilla Firefoxi ja Internet Explorerisse, kahjustasid kahtlemata meediaorganisatsioonide tulusid 2000-ndate alguses, kuid nad muutsid veebi palju vähem stressi kasutavaks (hüpikaknad on praegu palju vähem levinud, kui nad olid siis tagasi) . Hiljuti kustutab High Sierra jälgimise vältimine küpsised regulaarselt, et vähendada veebi jälgimist.

Google on ka varem tegutsenud sarnaselt. Chrome blokeerib juba automaatsed helireklaamid ja on juba mõnda aega keelanud Flashi.

Chrome'i tulemas olevad reklaamide blokeerijad on lihtne näha kõigi nende muudatustega: lihtsa näpistiku, mida nad saavad teha, et veebi kasutajatele parandada.

Aga see pole ainus põhjus, miks Google seda teeb.

Turujõud äratab

Google annab palju asju ära. Näiteks Chrome ja Android on vabalt kättesaadavad kõigile, kes neid soovivad. Kuid Google ei ole heategevus. Ükskõik, mida blogi postitused ja pressiteated ütlevad, on kõik, mida Google teeb, alumine rida, omadus, mida nad jagavad iga teise kasumiga tegeleva ettevõttega.

Google'i tarkvara on ülimalt populaarne, kuid nad ei tee raha. Google'il on põhimõtteliselt üks tuluvoog: nende peaaegu täielik online-reklaami domineerimine.

Reklaami blokeerimise tarkvara, nagu Adblock Plus ja uBlock Origin, on selle tulu ohustanud. Iga kasutaja, kes paigaldab reklaami blokeerija, on kasutaja, kes ei tee Google'ile raha ja reklaamide blokeerimine on muutunud väikeses osas palju tavalisemaks, sest veebisaitide reklaamid on muutunud nii tüütuid.

Nende kohutavaid reklaame kasutavate saitide karistamisega loodab Google tõenäoliselt peatada reklaamide blokeerijaid installivate kasutajate tõusu. Ja Chrome'i domineerimine annab Google'ile selle võimu.

Kui Google peaks selle võimsusega usaldama?

Google seab selle muutusega pretsedendi. Nüüd otsustab Google, millised saidid ei saa ega saa Chrome'i kasutajatelt tulu. Selle blokeerimise asemel blokeerib Chrome selle kõik reklaamid mis tahes rikkuval saidil. Selle konkreetne põhjus võib olla tarbijatele kasulik lühiajalises perspektiivis, kuid mis takistab Google'il seda võimu kuritarvitada?

Hiljutine Amazon / Google'i meeleavaldus digibokside voogesituse üle näitab, et Google on valmis kasutama domineerivaid platvorme, et lahendada skoorid teiste tehnoloogiaettevõtetega, isegi kui tarbijad selles protsessis haiget teevad. Chrome'i tulevane reklaamide blokeerija annab Google'ile võime koheselt mõnda online-rivaali tulu lõhkuda. Kas see on kaugelt tõestatud, et uskuda, et nad võivad seda võimu mõnes tulevikus kasutada?

See võib tunduda murettekitav, kuid tasub mõelda. Midagi sellist oli vaja. Need reklaamid tuli peatada. Aga mida iganes Google'ist arvate, tähendab see, et Google'il on veelgi rohkem võimu kujundada veebis oma pilt. Kuidas te tunnete seda, sõltub sellest, kui palju te usaldate Google'i vana motot: „Ära ole kurja“.

Foto krediit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com