Toote olemine ei ole tingimata halb

See on Interneti klišee: „kui te ei maksa midagi, mida sa ei ole klient, olete müüdav toode.” Ja see on tõsi, kuid ei selgita, miks internetifirmad sind pidevalt jälgivad.

Jah, te ei maksa sellistele ettevõtetele nagu Google ja Facebook otsingu ja sotsiaalse võrgustiku jaoks. Inimesed, kes neile maksavad - oma kliendid - on ettevõtted, kes ostavad reklaame. Aga see on võimalik „olla toode” ja sellest hoolimata üldine kasu, samuti on võimalik, et firmad, kellele maksate, rikuvad oma privaatsust jube teedel. Kaasaegsel veebil on kindlasti palju probleeme, kuid toode, mis on toode, ei ole peamine.

Olles toode pole uus

Reklaam ei ole internetis ainulaadne. TV ja raadio on olnud aastakümneid reklaame ning enamiku ajast oli see üldsusele tasuta. Ajalehed, mis ei ole vabad, ei võta üldjuhul trükkimise ja saatmise eest piisavalt tasu: reklaam on see, kus päris raha on (või vähemalt oli).

Kõigil neil juhtudel on vaatajaskond juba algusest peale olnud toode ja publik sai kasu: nad said tasuta meelelahutust ja teavet või vähemalt palju madalama hinnaga kui muidu. Tarbijad mõistsid, et nad teevad kaubandust ja leidsid, et see on kasulik.

Internet on samamoodi: teenused, nagu Google ja Facebook on reklaamide tõttu tasuta. Miljonid inimesed ei saaks neile juurdepääsu, kui see nii ei oleks.

Nüüd ei ole internetireklaamimudel probleemideta. Sihtitud reklaamid on väärtuslikumad kui üldised reklaamid ja turu stiimulid tähendavad, et ettevõtted koguvad teie kohta nii palju teavet, et oma teenuseid paremini teenida. Tulemuseks on enneolematu järelevalve.

Aga kas see tähendab, et kõik reklaamid on halvad? Ma ei väida. Järelevalve on probleem, mitte reklaam, ja see on probleem, mis usun, et ühiskond peaks tõsiselt võtma ja püüdma tegeleda. Kuid reklaami kõrvaldamine ei ole praktiline vastus.

Ettevõtted, mida maksate, muudavad ka teie andmeid

Te võite väita, et ma eksin, ja öelda, et ükski sellest ei juhtuks, kui tarbijad maksaksid toodete eest otse teenuste eest. Selle kohta: palju ettevõtteid, mida maksate asjade eest, koguvad ka teie kohta andmeid ja kasutavad neid andmeid rohkem raha teenimiseks.

Näiteks Amazon jälgib hoolikalt kõike, mida sa saidil teed, ja kasutab neid andmeid, et välja selgitada, milliseid asju soovite osta. See kehtib sõltumata sellest, kas maksate Amazon Prime'i eest.

Ja te ei saa põgeneda jälgimisest, kui ostate offline. Sihtkell jälgib teie ostutavasid ja kogutud andmed võivad olla lausa invasiivsed. Mõnikord töötab Target, et naised on rasedad enne, kui naised ise teavad.

Netflix jälgib obsessiivselt teie vaatamise harjumusi ja kasutab seda, et soovitada teile näitusi ja teha otsuseid nende näituste kohta. Nad näitavad näituste jaoks isegi erinevaid pisipilte ja haagiseid, mis põhinevad teie vaatamise harjumustel, kõik selleks, et veenda teid jätkuvalt vaatama.

Need on kõik firmad, kellele te regulaarselt raha annate, ja nad kasutavad samu järelevalvemeetodeid nagu Facebook ja Google. Sa ei pruugi olla nende toode, kuid te vaatate kõiki neid.

Teie tähelepanu on väärtuslik

Ükski sellest ei ole väita, et "sa oled toode" on halb meeles pidada. Vastupidi: ma arvan, et see on oluline. Teie tähelepanu on väärtuslik, mistõttu tehnoloogiaettevõtted tahavad seda ja see, mida peaksite meeles pidama.

Igal tehnoloogiaettevõttel on päevakord ja nad kavandavad oma tooteid selle tegevuskava täitmiseks. Reklaamitoetusega ettevõtetel on stiimul võtta võimalikult palju tähelepanu. Kuid mõnikord on see, mis teenib sellist ettevõtet kõige paremini, parim võimalik toode.

Mõistmine, mis motiveerib tech-ettevõtet, on kasulik, kuid veelgi olulisem on teada, mida teie päevakord on. Kui sirvite Facebooki, küsi endalt, mida te sellest teete, ja töötage välja, kas see on väärt oma aega. Sama kehtib iga teenuse kohta, mida te kasutate või mida meediat tarbite, olenemata sellest, kas maksate selle eest või mitte.

Foto krediit: BrAt82 / Shutterstock.com, Hadrian / Shutterstock.com